La Comparazione dei Prezzi è uno strumento essenziale per chi compra online. Avere la possibilità di sapere in pochi istanti quale negozio vende un prodotto al miglior prezzo e alle migliori condizioni è la miglior garanzia che l'acquisto online sia un'esperienza gratificante per l'utente, e al tempo stesso rappresenta un elemento di concorrenza che nel commercio tradizionale è quasi inapplicabile. La potenza di questo eccezzionale strumento a disposizione del consumatore spinge necessariamente i prezzi a livellarsi verso il basso, e permette all'utente di risparmiare denaro, ma anche molto tempo.
Tuttavia trovare il miglior prezzo non significa trovare necessariamente la migliore offerta. Prima di acquistare online è raccomandabile valutare anche altri fattori: i sistemi di pagamento accettati, le spese e i tempi di spedizione, La nazionalità del soggetto che vende (potrebbe essere difficile per esempio ottenere una fattura fiscalmente valida da un'azienda extracomunitaria), eventuali oneri aggiuntivi, affidabilità del sito e dell'azienda.